Кто такой media buyer и чем он занимается

Media buyer — человек, который покупает рекламный трафик и отвечает за то, чтобы деньги вернулись с прибылью. Формально это часть маркетинга, по сути — отдельная профессия со своим языком, своими метриками и своим ритмом работы.

Что входит в работу

• Запуск и ведение рекламных кампаний — Facebook, Google, TikTok, реже свои источники и сети.
• Работа с креативами: гипотезы, тесты, отключение того, что не окупается.
• Аналитика: связки «источник — креатив — оффер» и постоянный пересчёт, что приносит деньги, а что их жжёт.
• Работа с бюджетами и правилами площадок, включая блокировки и обходные схемы размещения.

Метрики, которые спросят на собеседовании

Разговор почти всегда идёт на языке аббревиатур, и их стоит знать не как расшифровку, а как рабочий инструмент: CPA — цена целевого действия, ROI и ROMI — окупаемость вложений, LTV — сколько денег приносит привлечённый человек за всё время, CR — конверсия. Вопрос «на каких объёмах вы работали и какой был ROI» — стандартное начало собеседования.

Где эта роль востребована

Плотнее всего — там, где рекламный бюджет напрямую превращается в выручку: гемблинг и беттинг, крипта, финансовые продукты, мобильные приложения, товарка. В таких компаниях media buyer — не вспомогательная функция, а человек, от которого зависит выручка, и платят соответственно.

Как в это попасть

Вход в профессию проще, чем в разработку: формального образования не требуют, требуют цифр. Реальный путь — начать джуном в команде с наставником, где вам дадут небольшой бюджет и чужие связки. Портфолио здесь — это не картинки, а скриншоты кабинетов и цифры: сколько потратили, сколько вернули. Без них разговор не начнётся, с ними — начнётся почти в любой компании.

• Вакансии в маркетинге
• Партнёрский маркетинг и affiliate
• Вакансии в гемблинге